Was zum Content-Marketing gehört.
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Strategie
Welche Themen, für wen, in welcher Reihenfolge und auf welchem Kanal.
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Website-Texte
Wir überarbeiten bestehende Seiten, damit sie klarer und besser auffindbar sind.
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Zielgruppe
Wir finden heraus, was Ihre Kunden wissen wollen und wie sie danach suchen.
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Verbreitung
Blog, Newsletter und soziale Medien greifen ineinander, damit ein Beitrag mehr als einmal gelesen wird.
Was ist Content-Marketing?
Content ist das englische Wort für Inhalt. Gemeint sind Texte, Ratgeber, Anleitungen, Bilder und Videos, die Ihren Kunden etwas nützen, auch wenn sie noch nicht kaufen. Ein Dachdecker, der erklärt, woran man einen undichten Dachanschluss erkennt, wird gefunden, wenn genau das jemand sucht. Und er ist der Erste, den der Leser anruft.
Der Unterschied zur klassischen Werbung: Werbung unterbricht, gute Inhalte helfen. Wer bei Google eine Antwort auf seine Frage findet, erinnert sich an den Absender. Ein guter Beitrag arbeitet über Jahre weiter, während eine Anzeige mit dem letzten bezahlten Klick verschwindet.
Warum Content-Marketing wirkt
Bevor jemand einen Auftrag vergibt, will er verstehen, worauf er sich einlässt: was eine Leistung umfasst, wie lange sie dauert, worauf er achten muss. Wer diese Fragen auf seiner Website ehrlich beantwortet, wirkt kompetent und spart sich viele Erklärungen am Telefon.
Google belohnt das. Seiten, die eine Frage gründlich und verständlich beantworten, stehen weiter oben als Seiten, die nur Schlagworte aneinanderreihen. Content-Marketing und Suchmaschinenoptimierung gehören deshalb zusammen.
Welche Inhalte wir für Sie schreiben
- Ratgeber und Blogbeiträge
- Antworten auf die Fragen, die Ihre Kunden bei Google eingeben, bevor sie kaufen oder anfragen.
- Leistungsseiten
- Texte, die erklären, was Sie anbieten, für wen und zu welchen Bedingungen.
- Häufige Fragen
- Kurze Antworten, die Ihrem Team am Telefon Zeit sparen.
- Beiträge für Social Media
- Aus einem Artikel werden mehrere kurze Beiträge, die zurück auf Ihre Website führen.
- Newsletter
- Eine kurze Mail an Kunden, die Sie schon kennen, mit dem neuesten Ratgeber, einem Angebot oder einer Neuigkeit aus dem Betrieb.
- Projektberichte
- Was war die Aufgabe, wie sind Sie vorgegangen, was ist herausgekommen. Solche Berichte überzeugen oft mehr als jede Selbstbeschreibung, weil Leser darin ihren eigenen Fall wiedererkennen.
Content-Marketing, das ins Gespräch bringt
Ein Beitrag wirkt am stärksten, wenn er eine Frage beantwortet, die Ihre Kunden wirklich stellen. Die besten Themen kommen deshalb oft von Ihnen: aus Kundengesprächen, Reklamationen und den Fragen, die Ihr Team jede Woche am Telefon beantwortet. Wir sammeln diese Fragen, ordnen sie nach Suchvolumen und Nutzen und machen daraus einen Themenplan.
Damit Leser nicht nach dem ersten Absatz weiterklicken, schreiben wir klar und konkret, mit Beispielen aus Ihrem Alltag statt allgemeiner Sätze. Am Ende jedes Beitrags steht ein nächster Schritt: eine passende Leistungsseite, ein Formular oder die Anmeldung zum Newsletter.
Warum Content-Marketing mit uns
Wir schreiben nicht nur, wir bauen auch die Seiten, auf denen die Texte stehen. Überschriften, interne Verweise und strukturierte Daten setzen wir gleich richtig, damit Google die Inhalte versteht. Beim Alpakashop haben wir so jede Produktseite mit Beschreibung und passenden Suchbegriffen versehen.
Fachlich bleiben Sie der Experte. Wir fragen nach, bis wir Ihr Thema verstanden haben, schreiben einen Entwurf, und Sie geben frei. Nichts geht ohne Ihr Okay online.
Den Erfolg Ihrer Inhalte messen
Wir verfolgen je Beitrag, wie viele Besucher er über die Suche bringt, bei welchen Begriffen er erscheint, wie lange gelesen wird und wie viele Leser danach anfragen. Beiträge, die gut laufen, bauen wir aus. Beiträge, die nach Monaten kaum gefunden werden, überarbeiten wir oder legen sie mit einem stärkeren Beitrag zusammen.
Wichtig ist Geduld. Ein neuer Ratgeber braucht oft mehrere Monate, bis er bei Google seinen Platz gefunden hat. Dafür bringt er danach Besucher, ohne dass weitere Kosten entstehen, und jeder weitere Beitrag zum selben Thema stärkt die anderen. Deshalb bewerten wir Inhalte nicht nach der ersten Woche, sondern nach ihrer Entwicklung über ein halbes Jahr.
Ihr Start ins Content-Marketing
- Gespräch
- Wir lernen Ihr Angebot, Ihre Kunden und deren häufigste Fragen kennen.
- Themenplan
- Eine Liste mit Themen, Suchbegriffen und Reihenfolge, abgestimmt mit Ihnen.
- Schreiben und freigeben
- Wir schreiben, Sie lesen gegen, wir veröffentlichen.
- Verbreiten und auswerten
- Newsletter und soziale Medien greifen den Beitrag auf, die Zahlen zeigen, welches Thema als Nächstes dran ist.
Häufige Fragen zum Content-Marketing.
Werbung kauft Aufmerksamkeit, solange das Budget läuft. Content-Marketing verdient sie mit nützlichen Inhalten, die über Jahre gefunden werden. Beides ergänzt sich: Ein guter Ratgeber kann auch das Ziel einer Google-Ads-Kampagne sein.
Regelmäßigkeit ist wichtiger als Menge. Ein gründlicher Beitrag im Monat bringt mehr als vier dünne. Wichtig ist, dass Sie den Rhythmus halten können, deshalb planen wir ihn gemeinsam.
Oft ist das der schnellste Hebel. Seiten, die schon gefunden werden, aber knapp hinter der ersten Ergebnisseite stehen, bringen nach einer Überarbeitung häufig spürbar mehr Besucher.
Sie. In einem kurzen Gespräch oder per Sprachnachricht erzählen Sie, was Ihre Kunden wissen sollten. Wir machen daraus einen lesbaren Text und fragen nach, wo etwas unklar ist.
Gerade für sie. Ein Handwerksbetrieb oder eine Praxis in Hamburg muss nicht gegen große Marken antreten, sondern die Fragen der Menschen in der Umgebung besser beantworten als die Mitbewerber. Dafür reichen oft wenige, gut gewählte Beiträge.